Характеристика маркетинга
Характеристика маркетинга
Суть маркетинговой деятельности в исследовании и преобразовании спроса. Поэтому, именно спрос и есть характеристика маркетинга. Чтобы иметь наиболее полное представление, необходимо изучить и проанализировать возможное состояние спроса. Для каждого предприятия и в разных экономических состояниях могут проглядываться и разные приоритеты. То есть характеристика маркетинга – спрос, может иметь разные состояния, что влечет за собой и возможность фирмы при выборе спроса придерживаться определенной линии поведения для достижения максимальных результатов.
Характеристика маркетинга
Итак, состояния спроса.
- Отрицательный спрос – большинство потенциальных потребителей относятся к данному продукту предвзято, откровенно недолюбливают его и готовы понести определенные издержки дабы избежать его (ритуальные услуги, леченые процедуры).
- Отсутствие спроса – потребители не заинтересованы в приобретении продукта, так как им это неинтересно, не нужно или попросту неизвестно (в СССР изучению английского языка не придавали особого значения, так как вероятность его использовать в определенной ситуации или выезд заграницу практически равны нулю).
- Скрытый спрос – рынок испытывает особую потребность, но возможности удовлетворить абсолютно все интересы покупателей нет возможности (редкие металлы – ведь их ограниченное количество, проживание в центре – все не смогут там поселиться даже при наличии денег).
- Падающий спрос – падения спроса на определенный товар или услугу (устарение товара – появление автоматических стиральных машин).
- Нерегулярный спрос – характеристика маркетинга, при которой сбыт колеблется за сезон, месяц, год (сезонность работы некоторых видов транспорта, сельского хозяйства, заведений общепита).
- Полноценный спрос – ситуация, когда спрос удовлетворен абсолютно по всем параметрам, его стоит удерживать на таком уровне, как можно дольше.
- Чрезмерный спрос – уровень спроса у конкретных организаций выше, чем они могут его удовлетворить.
- Нерациональный спрос – характеристика маркетинга такого типа вызывает определенные трудности и проблемы в обществе (экологически небезопасные продукты и продукты, вредные для здоровья).
Нет похожих записей.
Один ответ на запись “Характеристика маркетинга”
Еще бывает, что в зависимости от этапов эволюции маркетинга, сфер его применения, характера спроса на рынке товаров и услуг выделяют такие характеристики маркетинга, как виды, формы и типы маркетинга.