Политика маркетинга
Политика маркетинга
В нашей стране понятие «маркетинг» появилось в начале 90-х гг. Тогда же наличие маркетинговых служб на крупных предприятиях стало обязательным для поддержания имиджа современного мышления у руководителей. Когда закончилась эра строителей коммунизма с её государственными предприятиями и рыночная экономика выступала из тени, возникли связанные с ней проблемы по организации сбыта продукции.
Политика маркетинга
Правильно выбранная маркетинговая стратегия способствует увеличению объёма реализации конечного продукта, способствует росту производства, определяет место производителя на рынке.
Вместе с тем политика маркетинга любой компании должна отражать её деятельность в области активного продвижения товара на рынок, внутреннего развития рыночной деятельности организации и состоит из следующих основных направлений: товарная, ценовая, расширение рынка сбыта, политика продаж.
Для маркетолога любой товар состоит из продукта, поддержки продукта и инструментов для маркетинга.
Продукт – первооснова товара, суть, ради которой он был изготовлен для рынка, его изначальная ценность.
Поддержка продукта – комплекс мер по упаковке, доставке, хранению. Всё то, что помогает продукту сохранить свои изначальные потребительские качества неизменными до продажи.
Инструменты маркетинга существуют для придания продукту красивой обёртки (дизайн, реклама, продвижение) после чего он становится уже непосредственно товаром.
Товарная политика маркетинга заключается в разработке комплекса действий по производству товара исходя из исследований существующего рынка, политики конкурентов и потребительского спроса. Определяет качество и жизненный цикл изделия.
Ценовая политика маркетинга включает описание ценового позиционирования в зависимости от всех стадий ценообразования, розничных цен, определение начальной цены для рынка и посредников.
Политика продаж – выбор наиболее оптимальных методов, каналов сбыта, описание предполагаемых участников сбыта товара, анализ их сильных и слабых сторон, разработка системы поддержки, стимулирования. От эффективности сбытового канала напрямую зависит прибыль компании.
Нет похожих записей.
автосалон центральный на дмитровке