Концепции маркетинга
Концепции маркетинга
Главные концепции маркетинга сформировались одновременно с модернизацией маркетинга. Перед ознакомлением с процессом зарождения самих концепций маркетинга, стоит определить, что же такое управление маркетингом. Управление маркетингом, прежде всего, состоит из планирования событий, анализа данных, реализации и контроля мероприятий с целью укрепления и поддержания на должном уровне контактов с нужными клиентами, чтобы достигать целей, поставленных организацией (получение прибыли, расширение объёма продукции, которая сбывается, увеличение ниши, занимаемой на рынке, и др.).
Можно выделить основные концепции маркетинга, которыми организации руководствуются в ведении своей рыночной деятельности.
Концепции маркетинга
Таким образом, главные концепции маркетинга:
1. Концепция наращивания объёмов производства (была преобладающей до 1930).
Её показательная особенность – производственная сторона ставила первейшей задачей расширение производства, товар при этом потребителям сбывался любыми способами.
2. Концепция повышения качества товара (1930-е гг).
Её показательная особенность – производящая сторона стремилась своему товару дать наилучшие характеристики, добиться наиболее высокого качества, т.е., всё имеющиеся в наличии ресурсы тратились на обновление товара.
3. Концепция расширения коммерческих действий относительно покупателей (1930–1950 гг).
Её показательная особенность заключалась в том, что началось исследование и применение различных методик для успешного сбыта товаров покупателям.
4. Концепция собственно маркетинга (до 1980).
Основана на спросе, точнее, на потребностях потребителей, возрастает благодаря составным усилиям маркетинга. Основная цель производителя – удовлетворение потребностей потребителей.
Однако нельзя путать между собой 3-ю и 4-ю концепции маркетинга.
5. Концепция социального, или социально-этического маркетинга (с 1980).
Эта последняя основная концепция маркетинга основана на потребностях и интересах целевой аудитории, на удовлетворении нужд покупателей и укреплении их благополучия более эффективно, чем конкуренты.
Нет похожих записей.
Бесплатно скачать футажи для оформления свадеб, праздников, выпускных. Видео футажи.